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ANTIPUBLICIDAD
DEL TABACO
Una introducción a la Publicidad antitabaco
que no existe en Argentina - Agosto 2005
Dos empresas productoras de cigarrillos manejan la adicción a la nicotina en Argentina y dominan la publicidad del tabaco. Aprovechan las características del país, bienaventuranza de las tabacaleras, felicidad de los fumadores, paraíso de la anomia, cumbre de la impunidad, refugio de la transgresión...hasta ahora
La antipublicidad del tabaco surge en EE.UU. y Europa como una forma de combatir la excelencia de la publicidad del tabaco. Porque la publicidad de los cigarrillos tiene calidad y presenta el fumar como algo idílico, elegante, deportivo, que impulsa a la aventura, a la amistad, al amor, al compartir en pareja o en grupos y a vivir bien, con felicidad y tranquilidad. Es decir que como publicidad es buena, pero desde la ética y la salud es incoherente y perversa.
La publicidad del tabaco se basa en la mentira porque promueve un producto que produce adicción, que enferma y lleva a la muerte. Y es para destacar que las enfermedades y las muertes no se limitan a quienes fuman los cigarrillos, sino que se extienden a quienes no fuman y se encuentran en ese entorno respirando el humo en forma involuntaria.
La antipublicidad se basa en mostrar la publicidad colocando sobre la misma la realidad de lo que puede ocurrir, o elaborar otra publicidad que ya requiere una preparación especial para hacerlo. Un ejemplo de lo primero es lo que se encuentra en Essential Action en estas imágenes de Virginia Slims. Y el mejor ejemplo de algo elaborado también lo muestra Essential Action con la Torres Gemelas como cigarrillos.
( Todas las imágenes pueden observarse grandes haciendo click sobre ellas )
Virginia Con traqueotomía Torres Fuente: Essential Action Essential Action Essential Action Asociación Mundial para la Restricción del Tabaquismo es un proyecto que impulsa Essential Action con el fin de apoyar y fortalecer las actividades en pro de la restricción del tabaquismo desde las organizaciones de base. Este programa busca establecer relaciones entre grupos basados en Estados Unidos con grupos homólogos de otras partes del mundo, así como apoyar el inicio de actividades conjuntas llenas de sentido para ambas organizaciones.
Sostiene que hasta que haya una prohibición total de la publicidad del tabaco debe hacerse una antipublicidad o publicidad antitabaco, destacando las mentiras de las empresas tabacaleras. Es decir, contrarrestar con creatividad las mentiras de las tabacaleras y su publicidad.
Si la antipublicidad es contundente y se utiliza estratégicamente, puede evidenciar las mentiras de la industria tabacalera, atraer apoyo público hacia medidas antitabáquicas consistentes y rigurosas, alentar que las personas fumadoras dejen ese hábito y alejar a las/los jóvenes del tabaquismo. Puede observarse las distintas antipublicidades de los cigarrillos en varios países del mundo en www.essentialaction.org/es/tobacco
En Argentina
No se ha difundido la antipublicidad del tabaco y solamente la Unión Antitabáquica Argentina (UATA) es un ejemplo en su difusión de lo que es el tabaquismo.
Aquí realizamos artesanales elaboraciones sobre los cigarrillos locales:
Viceroy: En tres intensidades de patología
Nobleza Piccardo (British American Tobacco) realiza la publicidad de su cigarrillos Viceroy destacando que puede ser de intensidad suave, intenso y plenamente intenso. Lo que no dice es que la escala de sus tóxicos puede dar una escala de enfermedades con diverso tiempo, pero que llegan en algún momento. Así podemos hacer una descripción de algunos de sus problemas.
Publicidad
Antipublicidad
En revistas argentinas
Julio 2005
Actualmente la publicidad del tabaco trata de no mostrarse engañosa, pero como lo promocionado es un producto tóxico se considera publicidad engañosa por omisión, como es este ejemplo de los cigarrillos Viceroy. Aquí presenta el producto en tres variedades: Suave -Intenso y Plenamente intenso. Como una escala de intensidad posiblemente relacionada con el placer que produce en los adictos, pero puesto que todos producen enfermedades, es más lógico interpretar su relación con una escala de patología, que puede tener distinto tiempo de acuerdo a la concentración de nicotina, alquitranes y monóxido de carbono en su combustión.
Lo real es que todos los cigarrillos enferman y en el 50 % de los casos llevan a la muerte a los consumidores. Así podemos afirmar que al poco tiempo de comenzar a fumar se manifiesta la adicción a la droga nicotina; que a los cinco años de fumar todos padecen bronquitis crónica; que a los diez años de consumo se ha iniciado el enfisema (Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica) con dilatación y rotura de los alvéolos pulmonares; que a los quince años de fumar se padece insuficiencia coronaria; que a los veinte años aparece el peligro del infarto de miocardio; que a los 25 años de fumar se manifiesta un deterioro general por la acentuación de las lesiones pulmonares y arteriales, con aumento de disnea, fatiga, infartos y el temido ACV (accidente cerebro vascular) . Y a los treinta años se acentúa el peligro y es el tiempo del Cáncer de pulmón, así como también de otros tumores malignos en distintos órganos, como vejiga, intestino, páncreas. etc.
Chesterfield: La armonía dorada y la naturaleza
Durante 2005 aparece en revistas numerosa publicidad de tabaco de Philip Morris, aquí Massalin Particulares, dirigida a la juventud e incitándolos a fumar con imágenes deportivas y promesas de premios ( Ver 1 -2 )
También en Julio 2005 aparece en las mismas revistas la publicidad de Chesterfield (Massalin Particulares -Philip Morris) que, como la anterior de Viceroy y sorprendentemente, no está dirigida a niños sino a fumadores adultos para que sigan fumando y adopten su marca. Tiene la serenidad de la naturaleza y su texto es un poema hacia el tabaquismo.
Publicidad
Publicidad en revistas argentinas 2005
Siendo así publicidad engañosa por omisión.
Y su texto real debería ser el siguiente:
Cada uno de los suaves tabacos dorados de Chesterfield tiene su propio carácter singular.
El tabaco Virginia crece en las nieblas matinales y brinda una adicción cálida e intensa por su nicotina. El tabaco Oriental con sus pequeñas hojas puestas a secar al sol de la mañana, aporta una suavidad única en alquitranes que llegan a los alvéolos para un integral enfisema.
La combinación de estos tabacos logra finalmente una insuficiencia coronaria distinguida gracias a su tabaco Burley, con su sabor profundo y tan característico.
Tres tabacos en perfecta armonía, con distintivas dolencias características y la posibilidad de un cáncer adquirido e intenso.
Camel: Se renueva con la misma adicción
Camel en revistas:
El mismo sabor, la misma adicción
Publicidad
Antipublicidad
En revistas argentinas
Julio 2005
"Somos la compañía tabacalera argentina con mayor trayectoria en el mercado local.
Producimos cigarrillos de alta calidad en el país desde 1898. Desde entonces, pensamos y actuamos no sólo para satisfacer mejor los requerimientos de nuestros consumidores a través de la calidad de nuestros productos, sino también para contribuir a nuestro compromiso de ser una empresa socialmente responsable en la comunidad en la cual operamos". -Nobleza Piccardo -
"Somos parte de British American Tobacco, el holding tabacalero de mayor alcance internacional, sumando así a nuestro espíritu nacional el respaldo mundial de British American Tobacco". Sabemos que de la misma manera en que los adultos toman decisiones informadas acerca de fumar, los adultos fumadores toman decisiones informadas acerca de las marcas. Las demandas de los consumidores varían de acuerdo con la cultura, las circunstancias sociales y económicas. No creemos que "una marca sirva para todos"; por el contrario, nuestro objetivo es satisfacer las preferencias y distintos gustos de los consumidores por medio de nuestra cartera diversificada de marcas"- Fuente: OPS -
Todo esto quiere decir: Distintas marcas, distintos precios, la misma nicotina, la misma adicción.
Philip Morris: En cada etiqueta una historia penosa
Philip Morris en Argentina ha ideado una ingeniosa publicidad basada en sugerir distintas ideas, sin relación con la realidad de enfermedades y muertes que trae cada paquete de cigarrillos.
La serie se basa "En cada Philip Morris puede haber una historia" y después viene una afirmación/interrogante.
Es un paquete olvidado
o una señal
Fin de un paquete o el comienzo de algo Es un encendedor roto
o una buena actuación
Es un paquete olvidado o una señal para dejar el cigarrillo
Fin de un paquete o el comienzo del cáncer
Es un encendedor roto o una mala respiración
Es un paquete vacío o uno
lleno de oportunidades
Es una costumbre o
una estrategia
Es un paquete vacío o uno lleno de enfermedades
Es una adicción o una estrategia
Fuente: Tobacco Ad Gallery (tobaccofreekids.org)
Verdaderamente en cada Philip Morris puede haber una historia, pero relacionada
con la adicción que produce la nicotina, o con las afecciones cardiovasculares por los espasmos arteriales, también por la nicotina, y por la disminución del transporte de oxígeno en sangre por el monóxido de carbono. O historias de enfermedades pulmonares producida por los alquitranes del cigarrillo, con ruptura de los alvéolos y menor oxigenación en el enfisema y EPOC, o con invasión pulmonar por el cáncer.
¿Es una mentira o una perversidad?
Es simplemente una ficción publicitaria para vender más cigarrillos. Es decir que el objetivo empresario es ganar más dinero aún a costa de la salud y la vida de los demás. Un engaño mortal...Ya sea de PM o BAT, Massalin Particulares o Nobleza Piccardo.
L&M: Te lleva al hospital que quieras
L&M de Philip Morris, igual que su Marlboro, ofrecen viajes, regalos, automóviles, etc. a quienes consuman sus cigarrillos y creen en la promoción. La inocencia les valga porque el regalo que deja el tabaquismo es un futuro de enfermedades y muertes prematuras.
Junta etiquetas de cigarrillos L&M y en 25 años conseguirás un cáncer y podrás visitar el hospital que vos elijas.
Compra tres L&M
y llevate un encendedor y un futuro
Publicidades aparentemente inocentes, se transforman en algo realmente burdo y manipulador al aparecer el origen y el objetivo de su creación. Un simple afiche en que sólo figuran las llaves de un Roll Roice junto al paquete de cigarrillos L&M con un texto que dice “La elección de los grandes”, parece ser algo inofensivo, pero el diseñador del afiche preguntó: ¿A qué clase social va dirigido este anuncio? La mayoría espontáneamente respondió que a la clase alta, prueba de ello era el uso de las llaves del Roll Roice como símbolo de Higth Society. El profesor (psicólogo y publicista) con una sonrisa dibujada en sus labios dijo que apuntaban exactamente al otro extremo de la sociedad, no a la sociedad alta sino a la baja. La idea detrás de esa publicidad era la siguiente: Un empleado u obrero sabe que, aunque lo desee, por ahora no llegará a poseer un auto así o a ser miembro de la alta sociedad; pero si bien ellos no forman parte de los “grandes”, ellos pueden darse los placeres que se dan los “grandes”, ellos también pueden elegir lo que eligen los “grandes”, y fumando L&M pueden sentirse que ellos también son parte de la alta sociedad. (Viviendo con el Enemigo- Isaac Sakkal)
Contratapa revistas argentinas 14 Agosto 2005
La realidad
En Agosto 2005 L&M presenta su nuevo cuento chino psicológico dirigido a llamar la atención por su reiterado "Conectate al sabor del mundo", pero eliminando algunas vocales para que se realice un recordatorio, mediante una asociación entre "Cnctat" y "Conectate". Así se completa un circuito neurológico de asociación-fijación mediante manipulación de las neuronas.
Reflexión final
La publicidad del tabaco es distinguida y elegante, pero carece de nobleza y de ética. Es mentirosa, falaz y artera. Impulsa la adicción a la nicotina.
La antipublicidad del tabaco no puede ser distinguida ni elegante porque dice la verdad y muestra las enfermedades producidas por el tabaquismo y la incoherencia de sus mensajes.
Referencias
1.- PUBLICIDAD CON EL COMIENZO DEL CÁNCER - Julio 2005
2.-MARLBORO PARA LA JUVENTUD: Otro engaño de Philip Morris - Mayo 2005
3.- Nobleza Piccardo
4.-Acción Esencial (Essential Action)-www.essentialaction.org/es/tobacco
5.-Unión Antitabáquica Argentina (UATA)-www.uata.org.ar
6.-Organización Panamericana de la Salud (OPS)
7.-Tobacco Ad Gallery (tobaccofreekids.org)
8.-Philip Morris
www.tabaquismo.freehosting.net
Agosto 2005
