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PUBLICITÉ ABSTRAITE
DE PHILIP MORRIS
PUBLICITÉ TABAC
AVRIL 2006
Philips Morris fabrique des cigarettes et les veut les vendre, étant son intérêt principal à attirer à la jeunesse et à la faire fidèle à son tabac et à son nom pendant de nombreuses années. Pour ceci il s'adapte aux situations en se présentant avec la responsabilité sociale de protéger aux jeunes, étant la réalité de sa publicité une dissimulation qui en manière subliminale a un attrait spécial pour les mineurs d'âge. Il peut le vérifier en examinant les images qui ornent les chemises d'étude de leurs fils adolescents.
Introduction
La publicité du tabac est une façon de promouvoir la vente de cigarettes, en incitant au consommateur à jouir des bontés du tabac. On vend ainsi physiquement un produit, et il persuade en outre au public avec la fantaisie de croire qu'avec l'étiquette de cigarettes il achète élégance, sport, force, attrait, aventures, etc..
Publicité du tabac veut dire tout type de communiqué commercial dont le but ou l'effet principal, secondaire ou accessoire ou promouvoir une marque de cigarettes ou promouvoir l'utilisation du tabac.
La publicité du tabac a ses changements et, comme elle ne peut directement pas actuellement s'adresser les enfants et les jeunes, il fait appel à la simulation - de la dissimulation, de telle sorte qu'en manière indirecte il arrive directement à la jeunesse. À ses potentiels consommateurs.
Nous l'avons vérifié en conversant avec les garçons. Tant que avec une certaine ingénuité nous les commentons sur le changement de la publicité qui montrait avant sport, jeunes, femmes, élégance, paysages et sophistication. De duquel est un comme exemple la conversation avec un enfant de quinze années, à auquel nous montrons la publicité de Marlboro bleu dans toute une page de la revue Directions. On appelle Salustiano et il ne fume pas, mais beaucoup de ses compagnons s'ils le font.
Figure moderne
- Salustiano... Quelle paraît cette publicité de Marlboro? Les entreprises du tabac ne peuvent pas déjà montrer jeunes ou déporte, maintenant font leur publicité en façon "inoffensive" et général sans signaler aux garçons. Elle est jolie mais ne paraît pas perverse.
- Oui, elle est très jolie. Je suis eue par mise dans la couverture de ma chemise...
!!!
- Variété pour attirer jeunes -
Nous nous sommes alors rendus compte que les publicistes de Marlboro ont une astuce insurmontable, pour élaborer une publicité agréable avec un message visant en manière indirecte au cerveau de la jeunesse, pour qu'il assume et avec les réitérations l'arriver à la consommation de cigarettes.
Le but réel de la publicité du tabac est d'attirer de nouveaux clients. Presque tous les nouveaux clients de l'industrie du tabac sont jeunes. Publiquement, les compagnies du tabac nient qu'ils se focalisent dans ceux de nouveaux, jeunes fumeurs; mais etn privé admettent que les nouveaux fumeurs et les jeunes sont critiques pour que l'industrie continúe en subsistant.
La publicité du tabac est distinguée et élégant, mais manque de nobleza et d'éthique. Elle est mensongère, trompeur et astucieuse. Il promeut la dépendance à ce qui est nicotina.
Revue Directions Nº 136
Dimanche 2 avril 2006
Avec cette image abstraite de Marlboro, mais avec une cigarette en haut et une étiquette vers le bas, l'entreprise Philip Morris induit à fumer à des jeunes et à des adultes avec la séduction de l'image qui est soulignée dans toute une page et attire l'attention par la mutation de de ce qui est rouge à à ce qui est bleu et sa manière dans "M". Et le processus de commencer à fumer et de la dépendance postérieure commence avec la mise en place de cette figure moderne dans la couverture de la chemise scolaire d'un adolescent.
Des actions Below The Line (BTL)
Celles-ci comprennent de nouvelles techniques de publicité comme c'est le cas pour le message artistique de Marlboro Blue, parce que la publicité du tabac cherche de nouveaux chemins qui, en maintenant l'image en fantaisie d'entreprises que protègent aux mineurs d'âge, permettez d'arriver à tous les fumeurs et principalement aux adolescents pour les entamer dans le tabagisme.
Les entreprises du tabac ont des activités de BTL comme marketing promotionnel avec de nouvelles techniques de publicité. Dans ceci interviennent les messages artistiques comme une abstraction, le marketing direct, appui d'artistes, administration de base de données de fumeurs, développement de produits qui sont commercialisés à travers leur marque et actions d'activation de marque dans des restaurants, barres, vidéo-clubs, disques, défilés de de façon et de tout autre espaces où ils ont identifié que les fumeurs actuels et potentiels sont présents.La stratégie la plus récente tend à de nouveaux lancements qu'ils remplacent aux cigarettes Light (maintenant connus comme "blue"). Le ton des messages et les présentations aussi du tabac tournent autour de l'onde blue. Ils préfèrent le dialogue qui représente la couleur bleue, à ce qui est traditionnel rouge qu'ils estiment plus agressif.
En tabac la question est de déguiser la publicité envers les mineurs avec apparence artistique, et d'arriver à tous avec des images attrayantes ou avec de l'action directe.
Philip Morris et son code de marketing
Dans l'emplacement de Philip Morris dans
http://www.philipmorrisinternational.com/ES/pages/spa_ES/busenv/Marketing_code.asp
Nous trouvons que :
"Notre code de marketing est un ensemble de normes volontaires conçues pour limiter nos pratiques de marketing. On prétend garantir que notre marketing se limite strictement à encourager aux fumeurs adultes à choisir nos marques et que nous adoptons des mesures pour réduire l'exposition des mineurs à notre marketing.
Il y a deux raisons fondamentales derrière ce code : notre entendement de la responsabilité corporative et notre compromis avec la prévention de la consommation de tabac par des mineurs. Comme compagnie qui dispose une présence partout dans le monde et d'un compromis avec la responsabilité sociale, croyons qu'il est notre obligation d'établir des normes de marketing exigeants et transparents.
Une des dispositions fondamentales est: Éviter les méthodes ou la mise en place de publicité qui peuvent spécialement attirer l'attention enfants et jeunes. C'est-à-dire que ningún annonce sera adressé à des mineurs d'âge ni aura un attrait spécial pour ceux-ci".
Mais les jeunes vous fument surtout les marques de cigarettes plus annoncées, cela démontre qu'adopter une interdiction totale elle est la meilleure façon d'éviter que des enfants et des enfants soient exposés à l'influence de la publicité du tabagisme.
Publicité Philip Morris 9 et 16 avril 2006
Bien qu'utilisant les actions Below The Line, et déguiser ses objectifs envers les jeunes, à certains moments les entreprises du tabac se retournent agressives et ils s'adressent aux jeunes directement, comme c'est le cas pour cette récente publicité de Philip Morris.
La semaine suivante la revue Rumbos présente dans le dos de la couverture une publicité Philip Morris qui n'est pas abstraite mais adressée directement aux mineurs, où elle leur dit :
PHILIPS MORRIS
PUZZLE
Nous allons pièce par pièce
Il cherche les pièces dans les packs, tu les unis et seras gagnant
Arme ton Puzzle. Trouve les pièces imprimées dans les packs, tu les unis et les gagne. Il y a un puzzle pour chaque prix.
Dois aller rapide. Philips Morris à main et commence à armer
Prix: 100 guitares - 1000 DVD Players - 30.000 Bolsos - 20.000 DVDs
Rumbos Nº 137 y 138
Dimanches 9 et 16 avril 2006
(Faire click sur les images pour agrandir)
Ces images montrent que la publicité passe de de ce qui est abstrait à l'induction pour qu'ils fument les mineurs, au moyen de divers prix et d'un texte pervers :
Dois aller rapide. Philips Morris à main et commence à ... fumer.
Contexte psychologique des images
Dans la publicité du tabac il est important où on place l'annonce. par son effet parasitaire pour interagir avec l'atmosphère. Dans les moyens de communication imprimés, les annonces sont placées près de publicités d'autres produits, ou près d'articles qui peuvent soutenir la signification souhaitée de ces annonces, ce pourquoi l'analyse de de ceux-ci ne peut pas être séparée de l'analyse du contexte dans lequel ils s'insèrent.
Etn générale, la publicité du tabac est fréquentement placée généralement près d'articles sur le sexe, le succès, ou près de publicité sur l'alcool:
Dans le cas de la publicité de Marlboro bleu il peut être observé qu'on trouve à côté de l'article "Est nécessaire la publicité sexuelle dans les collèges?"
La publicité de Philip Morris Puzzle est à côté de publicité de la Banque française, avec le contexte une femme libre et d'un texte qui souligne "Puis-tu donner liberté" et "¿Veus-tu jouir de la vie aujourd'hui?".
On ajoute l'utilisation de l'avertissement sanitaire "Fumer est nuisible pour la santé" comme fonction d'"ancrage", qui est d'ancrer la signification d'une annonce à un nombre limité interprétations, qui se transforment en élément clef pour reconnaître que le produit qui est annoncé est du tabac
Organisation Mondiale de la Santé
L'OMS soutient l'interdiction absolue de la publicité de tabac. On considère que le tabac est une maladie qui est communiquée à travers la publicité et le parrainage et que ce type d'activité est la manière la plus perverse et pernicieuse de marketing. L'article 13 de la Convention Cadre de l'OMS pour le contrôle du tabac (CMCT) requiert que les parties du traité interdisent tout type publicité, promotion et parrainage du tabac.
Dans la Convention Cadre de la Lutte Contre le Tabac et la Publicité on souligne que : "Interdire la publicité du tabagisme il est une stratégie de santé publique qui fonctionne, parce que l'interdiction publicité et promotion a prouvé être effective, mais seulement s'il est intégral, s'il couvre tous les moyens et l'utilisation toutes les marques et des logos".
L'interdiction intégrale la publicité, la promotion, le parrainage et la portée de marque est nécessaire pour promouvoir la santé publie. L'interdiction publicité et promotion a prouvé être effective, mais seulement s'il est intégral, si couvre tous les moyens et l'utilisation toutes les marques et des logos. Les interdictions publicité et promotion du tabac doivent inclure tant la publicité directe comme ce qui est indirecte qui incluent le parrainage événements, équipements sportifs, concerts de rock et disques, concrétiser le logo ses marques dans playeras, de sacs à dos et autres produits populaires depuis l'enfance, ainsi que distribuer des échantillons gratuitement de cigarettes dans des lieux où se on des jeunes gens.
Conclusions
La publicité de Marlboro est une peinture abstraite au style de Kandinsky, avec la prédominance de la couleur primaire bleue comme abstraction chromatique, et dans les deux triangles de Marlboro comme abstraction géométrique. Le résultat paraît été à l'origine dans un automatisme surréaliste ou psychique, qui est une dictée mentale au-delà de toute réflexion morale. Dans ce cas la dictée mentale est guidée par les bénéfices économiques de vendre des cigarettes, avec la réflexion amorale d'arriver aux jeunes, en simulant ne pas vouloir le faire.
C'est-à-dire que, avec des mots de Philip Morris, cette annonce paraît adressée aux adultes mais en manière subliminale il est adressé à des mineurs d'âge parce qu'il a un attrait spécial pour ceux-ci.
La publicité de Philip Morris le 9 et 16 avril 2006 n'est pas déjà abstraite mais ouvertement adressée aux mineurs. Publicité explicite qu'elle ne respecte pas son "code volontaire propre". Ceci est clair parce qu'en Argentine il n'existe pas de contrôles et il y a de l'impunité, surtout quand il y aura de l'argent par moyen.
Ceci nous démontre que, comme l'indique la Convention Cadre pour le contrôle du tabac, l'interdiction de la publicité du tabac doit être totale, parce qu'elle s'adresse aux jeunes. Les restrictions empêchent qu'on fasse publicité de tabac dans les revues adressées à des mineurs, mais les revues lues par ce groupe d'âge ne sont pas nécessairement celles visant à ce secteur du marché. Par ceci l'interdiction totale est nécessaire.
Dr. Julio Crespo Argañarás
Diplomado en Salud Pública
Córdoba - Argentina
Referencias
ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUD -La publicidad y el tabaco -11va. Conferencia Mundial sobre Tabaco y Salud - Agosto 6-11-2000 – Chicago, Illinois, USA.
INFOBRAND - Condenados al BTL -Abril 2006
INFOBRAND - El ABC de las promociones -Abril 2006
Acciones Below The Line -mediosyempresas.com.ar-Nº 34 -Abril 2006
María Consiglia Mosella -La publicidad del tabaco y los adolescentes -Unión Internacional Contra el Cáncer -Bruselas
Philip Morris International -Nuestro Código de Marketing- Normas Voluntarias de Marketing. 2005
Nobleza Piccardo -Prevención de Fumar en Menores -2006
Philip Morris International -Prevención del Consumo de Tabaco por Menores -Por qué trabajamos para que los niños no fumen-2005
Philip Morris International -Comportamiento Social -Salvando las Distancias-2005
Nobleza Piccardo -Responsabilidad Social Corporativa-2006
Tabaquismo en Córdoba -Philip Morris dirige su publicidad a niños y adolescentes de Córdoba y el mundo - www.tabaquismo.freehosting.net -Córdoba. 2002
Tabaquismo en Córdoba -Publicidad Engañosa y Subliminal del Tabaco - www.tabaquismo.freehosting.net -Córdoba. 2002
www.tabaquismo.freehosting.net
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Abril 2006
