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CONTROL DEL TABACO CON IDIOSINCRASIA ARGENTINA - Publicidad 2007 - 2008 |
La publicidad sobre el tabaco es engañosa, inmoral y repugna al sentido común, pues promociona una mercancía que produce enfermedades graves y mortalidad prematura. Es deshonesto engañar a las personas, sobre todo a los jóvenes que están formando su escala de valores, y que erróneamente pueden adoptar el cigarrillo como seguridad e integración con sus pares
En Argentina suceden hechos de ciencia ficción en lo concerniente al control del tabaquismo. Siendo un lugar en el cual el consumo de tabaco ha sido admirado y es sinónimo de elegancia, desde fines del 2006 no se puede fumar en el interior de sitios públicos y esto parece haber sido aceptado por los fumadores.
Lo nuevo es la decisión política de controlar el tabaquismo y la campaña de Salud Pública sobre los graves daños del tabaco que aparece en revistas, pero con la incoherencia de que se superpone a la publicidad del tabaco, también en las revistas, que incita a fumar a jóvenes y adultos.
Es decir que Salud Pública aconseja no fumar y las empresas tabacaleras aconsejan fumar. Es propio de la idiosincrasia argentina, sobre todo política, decir una cosa y hacer otra. De esta manera la juventud se encuentra con dos mensajes antagónicos y naturalmente piensa como una exageración que el tabaco cause daño "pues si el fumar fuera malo para la salud el gobierno no permitiría la venta de cigarrillos".
Detrás de todo esto está el dinero que mueve el tabaco en Argentina, que supera los seis mil millones de pesos al año. Con eso se compran voluntades políticas y opiniones que minimizan los daños del tabaquismo. Esto es evidente en el Congreso de la Nación que demora y olvida en cajones los proyectos de ley para controlar el consumo de tabaco.
En Enero 2007 se observa en revistas el comienzo de una campaña de Salud Pública exponiendo el peligro del tabaquismo, y a la vez persiste la publicidad del tabaco exponiendo las bondades del fumar.
La publicidad del tabaco es una forma de impulsar la venta de cigarrillos, instando al consumidor a gozar de las bondades del tabaco. Así se vende físicamente un producto, y además persuade al público con la fantasía de creer que con la etiqueta de cigarrillos compra elegancia, deporte, fuerza, atractivo, aventuras, etc.
La publicidad del tabaco tiene sus cambios y, como actualmente no puede dirigirse directamente a los niños y jóvenes, apela a la simulación - disimulación, de tal manera que en forma directa , o por caminos indirectos, llega a la juventud. A sus inexpertos y potenciales consumidores.
Esta publicidad de cigarrillos Next (Massalin Particulares que es Philip Morris) en revistas el 11 de Febrero 2007 es un ejemplo. Parece dirigida a adultos, pero el manubrio de bicicleta hace contacto en las neuronas de niños y jóvenes como un elemento propio que es "una marca personal".
Manubrio > bicicleta > juventud > marca personal > Next > fumar.
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En la publicidad del tabaco es importante dónde se coloca el anuncio, es decir el "contexto psicológico de las imágenes", por su efecto parasitario para interactuar con el ambiente. En los medios de comunicación impresos, los anuncios se colocan cerca de publicidades de otros productos, o cerca de artículos que pueden apoyar el significado deseado de esos anuncios, por lo que el análisis de estos no puede separarse del análisis del contexto en el cual se insertan.
Publicidad tabaco en revistas:
Las compañías tabacaleras han trabajado a partir de la premisa de que el marketing, la confusión y el engaño inducen a individuos y comunidades a apoyar la idea de que el consumo de tabaco es un comportamiento humano razonable, sin percibir las enfermedades graves y dolorosas que produce el tabaquismo.
En esta revista de Enero 2007 la publicidad del cigarrillo Next de Massalin Particulares (Philip Morris) se coloca cerca de publicidad de otro producto, con chicas para atraer la atención de los jóvenes y el tema de la celulitis dirigido a las mujeres, por lo que el análisis de los cigarrillos Next está ligado al análisis de todo el contexto; en este caso un mate con personalidad y chicas que sonríen al fumador.
Se agrega la utilización de la advertencia sanitaria "El fumar es perjudicial para la salud" como función de “anclaje”, que es fijar el significado de un anuncio a un número limitado interpretaciones, que se convierten en elemento clave para reconocer que el producto publicitado es de tabaco.
Por último indica que el joven además de marcar su personalidad fumando cigarrillos Next, dispone de cincuenta premios de 5000 pesos y más posibilidades de ganar cuanto más marquillas consuma.
Ministerio de Salud:
En otra revista de Enero 2007 aparece la advertencia de Salud Pública: EL TABAQUISMO ES LA PRINCIPAL CAUSA DE MUERTE EVITABLE. LIBERATE.
Nos preguntamos y se preguntan ¿Y si el tabaco es la principal causa de muerte evitable porqué se permite la venta de cigarrillos?
También deja al albedrío del joven el liberarse o no de la adicción al decir "LIBERATE". Cuando esta liberación debe ser una política de estado por una acción directa de gobierno.
Click para agrandar Publicidad tabaco en revistas:
Viceroy de Nobleza Piccardo (British American Tobacco) propone una "Elección correcta" y el premio de un encendedor si se fuma cinco etiquetas de cigarrillos.
La imagen se encuentra al lado del horóscopo, que atrae a muchas personas porque les dice que tendrán viajes exitosos y triunfarán en todo; giro positivo del destino y larga vida si fuman cigarrillos Viceroy.
Ministerio de Salud:
En Enero 2007 el Programa Nacional de Control de Tabaco le dice al joven: "Cuando fumás, lo que más se consume, es tu vida"
Pero es legal y permitido que fume y consuma su vida, por la libertad de comercio que es prioritaria sobre la vida.
El Programa Nacional de Control de Tabaco es claro por lo que dice, pero no por lo que hace. Pareciera que la lucha contra el tabaquismo en Argentina fuera "argumentum ad populum" o "pour la galerie". Es decir. un discurso político para la tribuna, mostrando la intención de defender la salud de las personas, como argumento de contenido emotivo para ganar la adhesión del público.
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Publicidad tabaco en revistas:
Aquí la publicidad de Marlboro sin palabras y unida al alcohol. Ambos elementos que se imponen a los jóvenes en sus reuniones nocturnas.
Tabaco y alcohol son drogas legales, adaptadas como costumbres sociales, con un inicio en la juventud antes de los 15 años. Después, y antes de terminar el desarrollo, hay un aumento progresivo del consumo hasta hacerse abusivo por diversas causas como el aburrimiento en el tiempo libre y la identificación con el grupo de amigos.
En los lugares de reunión nocturna de los jóvenes las disposiciones establecidas con el propósito de desalentar o prevenir el abuso de drogas, no son los suficientemente estrictas o no se hacen cumplir con la debida rigurosidad, sobre todo porque los lugares de diversión nocturna venden alcohol y cigarrillos, sin nadie que los controle. Como resultado de esto, los jóvenes tienen fácil acceso, especialmente a drogas legales como el alcohol, tabaco, y con frecuencia, también a las drogas ilícitas.
Un alto porcentaje de la juventud argentina que se "divierte" de noche, de una a siete horas, en "boliches" cerrados, se ha hecho adicta al tabaco, al alcohol, a otras drogas y a no estudiar ni trabajar; siguiendo un camino hacia la delincuencia juvenil que aumenta en forma geométrica
Publicidad tabaco en revistas:
14 de Enero 2007: El impacto de esta imagen Marlboro, a doble página central, muestra fuerza, resistencia, empuje, salud y aire puro. Excluye toda posibilidad de enfermedad sugiriendo la vital energía que produce el fumar cigarrillos Marlboro, sin llegar a mostrar la imagen ni la palabra "cigarrillo".
La advertencia sanitaria "El fumar es perjudicial para la salud" une el significado del anuncio al producto tabaco y hace aparecer como una discriminación la obligación de colocar ese texto en un producto legal, aprobado, disponible y para esta imagen positivo. Refuerza la idea de que en realidad "El fumar no es perjudicial para la salud" y que las empresas son cumplidoras de las normas.
Se pretende mostrar normal, distinguido y atractivo al hecho de fumar, rodeándolo de un contexto de adultez, fuerza y decisión que mantenga a los adultos en la adicción e induzca a los jóvenes a iniciarse en el consumo de esta droga.
Publicidad tabaco en revistas:
21 de Enero 2007: Aquí la publicidad de Chesterfield tiene la magia de las noches de verano, de Enero 2007, ofreciendo bajos precios al alcance de la juventud.
Hay que considerar que el precio de un paquetes de cigarrillos está a menos de un dólar cuando el precio internacional es de cinco dólares. El sistema de venta de cigarrillos esta dedicado a dar facilidades para su adquisición por los jóvenes. Los bajos precios y las etiquetas con diez cigarrillos inducen al consumo, pero se agrega el hecho de que los comercios pueden abrir los paquetes y fraccionar su contenido, pudiendo vender los cigarrillos sueltos.
La publicidad del tabaco es intrínsecamente perversa porque busca vender cigarrillos, elementos tóxicos que producen adicción y afectan la salud, agregándose que su estrategia se dirige principalmente a niños y jóvenes.
Vivir una experiencia única. Un cigarrillo mentolado que perdura en la boca y cuya nicotina se mantiene en el corazón y en el cerebro, estimulando la vasoconstricción con menor llegada de sangre y oxígeno.
La publicidad nos permite decir cualquier cosa y las mentiras son presentadas con elegancia
En el hecho de promocionar elementos nocivos interviene:
Por parte de la industria tabacalera, el deseo de ganar dinero a cualquier costo.
Desde las políticas de gobierno la dualidad e incoherencia al realizar actividades de promoción de la salud y prevención de enfermedades intentando "desalentar el consumo de tabaco", pues al mismo tiempo subvencionan los cultivos de tabaco, reciben los impuestos de su venta y permiten su publicidad y consumo legal.
La publicidad debe tener ética y basarse en dos principios fundamentales: el de la veracidad y el de la solidaridad. Esto manifiesta que la publicidad no debe ser nunca engañosa, ni por acción ni por omisión, ya sea en el mensaje o en la forma de transmitirlo. Además la publicidad debe aportar algo positivo a la convivencia entre los seres humanos.
No es lógico que se venda libremente el tabaco que produce adicción y daños como el enfisema, el cáncer y el infarto.
No es creíble para los adolescentes que el tabaco produzca enfermedades en cuanto se permite y es legal la venta y consumo de cigarrillos.
No es coherente que el Ministerio de Salud de Argentina procure "desalentar el consumo de tabaco" y, a su vez, el Ministerio de Economía permita la publicidad y venta de cigarrillos por los impuestos que recauda. El mensaje "Cuando fumás, lo que más se consume, es tu vida" tiene en su contexto implícito: "Te dejamos fumar para que gane dinero la empresa tabacalera y para que el gobierno cobre su parte en impuestos".
La explicación de esto es la incoherencia de la idiosincrasia argentina y la utilización de la confusión y ambigüedad en las líneas políticas en general, que se contraponen a las políticas de salud en particular. De esta manera se habla del daño que produce el tabaquismo y este sigue medrando y mostrándose como una conducta elegante, ligada a la condición de adulto. Así las empresas productoras de cigarrillos muestran toda una estructura de simulación - disimulación, que utiliza la hipocresía en su marketing, al establecer "códigos" para proteger a los jóvenes como pantalla ante la sociedad, pero que no cumple pues su publicidad apunta a estos en forma directa, indirecta o de cualquier forma sutil y perversa que inventa el marketing del tabaco.
Dr. Julio Crespo Argañarás - Córdoba - Argentina -Enero 2008
Referencias
Revista Rumbos- Argentina -Enero 2007
Revista Newsweek Argentina -Enero 2007
CÓDIGOS DE PHILIP MORRIS - Setiembre 2006
Philip Morris International -Nuestro Código de Marketing- Normas Voluntarias de Marketing. 2005
Philip Morris International -Prevención del Consumo de Tabaco por Menores -Por qué trabajamos para que los niños no fumen-2005
Philip Morris International -Comportamiento Social -Salvando las Distancias-2005
MARLBORO PARA LA JUVENTUD: Otro engaño de Philip Morris - Mayo 2005
ARGENTINA NO LOGRA CONTROLAR EL TABAQUISMO - Junio 2004
¡Nunca más caigo en el engaño! - Sobre la publicidad engañosa del tabaco-Abril 2005
ANTIPUBLICIDAD DEL TABACO -Así es el idioma afectado de la publicidad del cigarrillo -Agosto 2005
DESNORMALIZACIÓN DEL TABACO EN ARGENTINA - Setiembre 2004 -
El Proyecto Latino en Argentina -Junio 2005
www.tabaquismo.freehosting.net
Enero 2008
