DESNORMALIZACIÓN

El Canadá tiene expresiones inéditas que se difundieron como ejemplo en el control del tabaquismo. Estas son "dénormaliser", débanaliser y "dénicotiniser" que quieren decir "desnormalizar", "desbanalizar" y "desnicotinizar" que en Argentina son desconocidas, porque el tabaquismo es algo socialmente normal y los cigarrillos no se desnicotinizan sino que, al contrario, las empresas tabacaleras tratan de nicotinizar, agregándoles amoníaco o produciendo tabaco transgénico con más nicotina, como se hizo en Tucumán.

El término "desnormalización" es un neologismo empleado para describir las actividades de "contra promoción" construidas de la misma manera como se hacen habitualmente las campañas de promoción comerciales. La desnormalización viene también a designar una empresa de información donde el objetivo es volver a dar su verdadero sentido a los conceptos, los comportamientos y las expresiones que han sido desnaturalizados y vaciados de su significación por la propaganda del cartel de la nicotina desde hace medio siglo.

Desnormalización: Retirar, alejar y cambiar aquello que parece normal, usual y conocido.

Desbanalizar: Destacar que algo que parece conveniente y trivial en realidad es peligroso.

La desnormalización, también llamada desmarketing o publicidad de disuación, consiste en invertir el proceso por el cual, después de decenios, la industria del tabaco se ha presentado como una industria legítima y normal que comercializa un producto reconocido y normal.

El término "desocialización" y las expresiones similares como "cambios de normas sociales" y "desglamourzación" pueden también formar parte del concepto de desnormalización.

El objetivo de la desnormalización se basa en el hecho que, a toda consideración, esta industria y sus productos exceden las normas de un comportamiento civilizado y de una actividad comercial reconocida. Pero contrariamente a los productos de las empresas legítimas, no existe un nivel en el consumo de cigarrillos que carezca de peligro; estos productos matan y enferman a todos aunque sean utilizados exactamente como lo indican aquellos que los fabrican. Agravan estas amenazas que hacen pesar sobre la sociedad, que las empresas productoras de tabaco han recurrido a supercherías y engaños como ninguna empresa jamás lo ha hecho.

La desnormalización es a la vez un objetivo a atender y una estrategia a adoptar y puede ser a la vez la desnormalización de la sociedad, cuando en una sociedad se presenta el tabaquismo como algo normal, y la desnormalización de la industria, cuando la industria del tabaco es aceptada como natural y corriente. Las campañas de desnormalización de la sociedad buscan la renunciación y la prevención con la ayuda de mensajes apropiados. La desnormalización de la industria se concentra sobre la industria del tabaco y la fabricación de productos de tabaco y procura mostrarla culpable de la perversidad que es el tabaquismo. La meta sería atacar la imagen de la empresa, y la fuerza de las publicidades difundidas reposará sobre la controversia engendrada por ellas, puesto que una vez que las personas se pongan a hablar y a discutir de lo que se arriesga, las actitudes comenzarán a cambiar.

Desnormalizar la sociedad

La desnormalización tiene como finalidad que el consumo de tabaco sea socialmente inaceptable. La información provista sobre la naturaleza peligrosa y adictiva del consumo de tabaco categoriza claramente al tabaquismo como totalmente indeseable. Se convence a las personas, y sobre todo a los adolescentes a considerar el consumo de tabaco como socialmente inaceptable, y debe sensibilizarse poco a poco acerca de las estrategias y tácticas de comercialización de la industria del tabaco. Los adolescentes particularmente deben ser informados de las técnicas de marketing que utiliza la industria del tabaco de manera que no se dejen influenciar por el atractivo de la relación que inventa la publicidad entre el tabaquismo y la popularidad, el encanto y la rebelión contra la conformidad.

Tradicionalmente, los esfuerzos de marketing social contra el tabaco apuntaban a hacer del cigarrillo un comportamiento menos aceptable a nivel social sin desaprobar al fumador. La desnormalización, en el contexto del comportamiento social, viene a cambiar las actitudes frente a lo que es generalmente considerado como comportamiento normal o aceptable, en él incluido a través del marketing social. Cuando las actitudes cambien, el comportamiento cambiará también porque las personas desean obrar de una manera que sea aceptable a los demás.

Durante decenios, la industria del tabaco a protegido sus intereses y trabado o minado las reformas del sistema de salud, presentándose como un miembro normal y legítimo en asuntos del medio ambiente. Ella pretende ejercer sus actividades de manera socialmente responsable vendiendo un producto normal, legítimo y "legal". Representando esto hace a la vez la promoción de sus cigarrillos y de su legitimidad.

La desnormalización de la industria del tabaco, es un proceso que permite demostrar que las actividades de la industria del tabaco se apartan de las normas de empresas legítimas y que los productos de esta industria no son productos normales y aceptables de comercializar

La industria del tabaco no es una industria como las otras. Produce un producto de consumo que mata cuando se utiliza según las directivas del fabricante. El hecho de que el tabaco sea legal es un accidente histórico: un producto tan letal no podría jamás ser introducido en el mercado hoy día. Una vez que la comunidad médica ha descubierto los peligros del tabaquismo, ya ha sido demasiado tarde: millones de fumadores son adictos a la nicotina y la industria ha utilizado todos los medios políticos, "científicos", y publicitarios para "NORMALIZAR" los cigarrillos.

Las empresas que se encuentran en la industria del tabaco conocen desde hace muchos años que los productos que producen son peligrosos y que la nicotina ocasiona adicción. En lugar de asumir sus obligaciones, que les imponen señalar este hecho a la autoridad pública, escogieron más bien ocultar los hechos y mentir sistemáticamente.

En lugar de dedicarse a modificar sus productos para volverlos menos nocivos, la industria se decidió a sabotear el desarrollo de los conocimientos sustentados sobre la devastación de la salud humana provocada por los productos que fabrica. La guerra que lleva contra el progreso de la ciencia, el cartel de la nicotina la extiende también contra las instituciones que hacen avanzar los conocimientos, como la Organización Mundial de la Salud. Es importante que toda la sociedad conozca bien la maldad de esta industria corrupta; maldad que sigue practicando con determinación, agregando una astucia en las relaciones públicas que utiliza para intentar convencer que ha cambiado.

Un ejemplo es el texto que en Argentina tienen las etiquetas de cigarrillos. Las tabacaleras apoyan los mensajes que dicen que "fumar es cosa de adultos" o "Solo para adultos", porque es la mejor estrategia para convencer a los niños de empezar a fumar.



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