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Códigos de Philip Morris
Philip Morris, con respecto al consumo de tabaco por los jóvenes, asegura que desde hace tiempo ha cambiado la forma de hacer negocios y ahora "lucha para evitar que fumen los menores de edad".
Pero en realidad la estrategia central es el consumo de tabaco por parte de los menores. La OPS en el documento 2002 "Engaño Mortal" presenta el informe de una investigación de Philip Morris donde se destaca que "el adolescente de hoy es el cliente regular en potencia de mañana, y la abrumadora mayoría de los fumadores empieza a fumar en la adolescencia....A Philip Morris le resultan particularmente importantes las características del tabaquismo de los adolescentes"
Philip Morris ha elaborado un código de marketing afirmando que
"Nuestro código de marketing es un conjunto de normas voluntarias diseñadas para limitar nuestras prácticas de marketing. Se pretende garantizar que nuestro marketing se limita estrictamente a animar a los fumadores adultos a escoger nuestras marcas y que adoptamos medidas para reducir la exposición de los menores a nuestro marketing.
Hay dos razones fundamentales detrás de este código: nuestro entendimiento de la responsabilidad corporativa y nuestro compromiso con la prevención del consumo de tabaco por menores. Como compañía que cuenta con una presencia en todo el mundo y con un compromiso con la responsabilidad social, creemos que es nuestra obligación establecer normas de marketing exigentes y transparentes.
Una de las disposiciones fundamentales es: Evitar los métodos o la colocación de publicidad que puedan atraer en especial la atención de niños y jóvenes. Es decir que ningún anuncio estará dirigido a menores de edad ni tendrá un atractivo especial para éstos".
Publicidad PM en Revistas argentinas 10 de Setiembre 2006
En Setiembre aparece publicidad de Philip Morris dirigida a los jóvenes, sin respetar sus propios códigos que establecen que:
Ningún anuncio estará dirigido a menores de edad ni tendrá un atractivo especial para éstos
Todos los modelos que aparezcan en cualquier anuncio deberán tener o aparentar una edad superior a 25 años.
(Clic sobre la figura para agrandar)
¿Hay códigos?
Este anuncio de Philip Morris está dirigido a los menores de edad y además tiene un atractivo especial para estos, siendo evidente que los menores modelos que aparecen en el anuncio tienen menos de 25 años.
Philip Morris y su código de marketing
Aquí presenta sus "Normas voluntarias de marketing
http://www.philipmorrisinternational.com/ES/pages/spa_ES/busenv/Marketing_code.asp
Se encuentran datos interesantes que resumimos en sus relaciones con la protección de la juventud. Esta es la Política C-4 de Philip Morris International: publicidad y marketing
Que establece las políticas de PMI sobre publicidad y marketing de tabaco destacando que la totalidad de la publicidad y actividades de promoción y patrocinio de marcas de productos de tabaco de PMI deberá cumplir la legislación vigente y dirigirse a fumadores adultos.
"A efectos de la presente política, un menor es cualquier persona menor de 18 años, independientemente de que la legislación local permita a personas menores de dicha edad comprar, vender o consumir cigarrillos. Si la legislación de un país estableciese una edad mínima superior, entonces se aplicará dicha edad mínima superior.
Contenido de la publicidad
Las disposiciones siguientes se aplican al contenido de todos los materiales publicitarios de tabaco de PMI:
Ningún anuncio estará dirigido a menores de edad ni tendrá un atractivo especial para éstos.
Ningún anuncio contendrá personajes de animación ni dibujos animados.
Ningún anuncio mostrará personajes famosos ni contendrá el respaldo implícito o expreso de éstos.
Todos los modelos que aparezcan en cualquier anuncio deberán tener o aparentar una edad superior a 25 años.
Ningún anuncio sugerirá que fumar mejora el éxito deportivo o atlético, la popularidad o el éxito profesional o sexual.
Ningún anuncio sugerirá que la mayoría de las personas son fumadores.
Aplicación
Cualquier empleado que incumpla esta Política será objeto de medidas disciplinarias, que pueden llegar a la rescisión del contrato laboral.
Las agencias de publicidad, promoción y diseño de PMI deben manifestar por escrito que han leído esta Política y que cumplirán lo estipulado en ella.
Todas las actividades comprendidas en el alcance de esta Política deberán someterse a evaluación previa y recibir autorización en el proceso de BMR de PMI, y no podrá procederse a ellas sin dicha aprobación.
El “Marketing Policy Board” (MPB) de PMI, compuesto por los miembros de la Alta Dirección con máximas competencias ejecutivas en materia de marketing, asuntos corporativos o asuntos legales de PMI, prestará asesoramiento sobre cuestiones relacionadas con la interpretación y el cumplimiento de esta Política. El MPB establecerá directrices para una revisión y evaluación anual de las prácticas de publicidad y marketing en todo el ámbito de PMI".
Conclusiones
La prohibición de la publicidad del tabaco debe ser total, porque se dirige a los jóvenes. Las restricciones impiden que se haga publicidad de tabaco en las revistas dirigidas a menores, pero las revistas leídas por este grupo de edad no son necesariamente las dirigidas a ese sector del mercado. Por esto es necesaria la prohibición total.
La publicidad del tabaco tiene sus cambios y, como actualmente no puede dirigirse directamente a los niños y jóvenes, apela a la simulación - disimulación para llegar a la juventud. A sus potenciales consumidores. El propósito real de la publicidad del tabaco es atraer nuevos clientes. Casi todos los nuevos clientes de la industria tabacalera son jóvenes. Públicamente niegan que se enfocan en jóvenes fumadores, pero su publicidad muestra lo contrario.
Sería conveniente que el “Marketing Policy Board” (MPB) de PMI tome intervención y controle las publicidades en revistas...si es que desea controlar.
Dr. Julio Crespo Argañarás
Diplomado en Salud Pública
Córdoba - Argentina
Referencias
ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUD -La publicidad y el tabaco -11va. Conferencia Mundial sobre Tabaco y Salud - Agosto 6-11-2000 – Chicago, Illinois, USA.
Organización Panamericana de la Salud - Engaño Mortal -2002
María Consiglia Mosella -La publicidad del tabaco y los adolescentes -Unión Internacional Contra el Cáncer -Bruselas
Philip Morris International -Nuestro Código de Marketing- Normas Voluntarias de Marketing. 2005
Philip Morris International -Prevención del Consumo de Tabaco por Menores -Por qué trabajamos para que los niños no fumen-2005
Philip Morris International -Comportamiento Social -Salvando las Distancias-2005
PUBLICIDAD ABSTRACTA DE PHILIP MORRIS- Tabaquismo en Atención Primaria - Abril 2006 -www.tabaquismo.freehosting.net/ACABARTAB/PUBLICIDADTABAC2006
www.tabaquismo.freehosting.net
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Setiembre 2006
