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PUBLICIDAD MARLBORO
Un implante psicológico en los adolescentes
de Córdoba 2003
Una publicidad Marlboro directamente dirigida a los adolescentes, estimulando el consumo de cigarrillos como medio para poseer bienes materiales destinados a la aventura y el deporte
Este es un estudio de las características del mensaje de Marlboro aparecido en las calles de Córdoba (Argentina) en Enero-Febrero 2003, y de las personas hacia quienes está dirigido.
Massalin Particulares es la tabacalera que produce Marlboro en Argentina, empresa autorizada y supervisada por Philip Morris. El mensaje Marlboro apareció distribuido en toda la ciudad en enormes afiches publicitarios que impulsan la ambición de poseer un automóvil "Sport", deportivo aventurero, y una Sea Doo GTX - Tec con su trailer. Las fotos fueron tomadas al costado de La Cañada, apuntando hacia la pobreza y las carencias de Barrio Güemes, para mostrar que algo imposible de adquirir puede llegar fumando Marlboro.
En los enormes afiches figuran los detalles de la publicidad: "Promoción sin obligación de compra sólo para mayores de 18 años entre el 2/12/02 y el 23/2/03 en Argentina. Bases en Esso Shops y Blokbuster adheridos y diario La Nación del 2/12/02 - 6/1/03 y 18/2/03. Premios 10 Marlboro Summer Kits. Cada uno incluye un nuevo Jeep Cherokee Sport y un Sea Doo GTX - Tec y su trailer. Gastos pagos por un año. Primer sorteo el 25/1/03. Segundo sorteo 15/3/03".
Para entender lo anterior debe traducirse al castellano y descifrar el doble mensaje, quedando lo siguiente: Promoción para que adquieras y fumes la mayor cantidad posible de etiquetas Marlboro. Para adolescentes que fumen Marlboro en Diciembre 2002 y Enero - Febrero 2003. Autos y lanchas deportivos.
SUMMER KIT
Marlboro induce a consumir cigarrillos para acceder a un Jeep Cherokee y un Sea Doo GTX - Tec (¡! )
Joven fumador: UNO PUEDE SER TUYO...En Febrero aún quedan cinco kits. Mientras más fumes más posibilidades de ganar
Los adultos pueden caer en la trampa de la seducción, pero conocen que en Argentina esas posibilidades suelen ser mentiras de marketing. En cambio los adolescentes y niños creen que pueden ser tocados por la suerte y que en ese caso una empresa destinada a ganar dinero les regalará un auto y una lancha, que podrán viajar y navegar en los lagos de Córdoba, realizar deporte y aventuras al aire libre.
En las calles de La Cañada aparece la seducción con la fascinación del deporte
Tabaquismo pasivo, auto y lancha en pasividad...
En acción tabaquismo, deporte y aventura...
A soñar con el Summer Kit...
Y a comprar etiquetas de Marlboro...
Uno puede ser tuyo
Publicidad del tabaco asociada al deporte
Las empresas del tabaco destinan gran cantidad de dinero para auspiciar eventos deportivos en el mundo. En Argentina pueden hacerlo con tranquilidad, pero en otros países donde la publicidad del tabaco está prohibida manipulan el marketing eludiendo las leyes.
El tabaquismo causa enfermedad y muerte prematuras, haciendo perder a los fumadores 10 a 15 años de vida. El tabaco mata más de 4 millones de personas cada año, y se estima que matará a 8,4 millones de personas al año en 2020. Al unir el concepto de cigarrillos y fumar con el deporte, se muestra al tabaquismo incorporado a la vida sana.
Tabaco y deporte son incompatibles. Philip Morris - Massalin Particulares - Marlboro afirman que no se dirigen a los jóvenes, pero en la realidad se aseguran que la publicidad y las actividades de patrocinio se concentren en acontecimientos atractivos y a los que asisten los jóvenes, induciendo una asociación positiva entre el tabaco y la fuerza, el éxito y la diversión.
Es un símbolo psicológico que se implanta fuertemente en la juventud como tabaco igual a deporte y aventura. Y si luego llega a disminuir esta asociación simbólica lo mismo el joven sigue fumando porque se instala el efecto farmacológico de adicción que refuerza la costumbre, y porque el marketing continua haciendo creer que se puede llegar a tener bienes materiales de lujo sin trabajar, solamente fumando Marlboro.
Publicidad que induce al delito
En Argentina la crisis moral económica del año 2002 ha dejado a más del 50 % de la población sumida en la pobreza, pero aún siendo pobres pueden ser adictos al tabaco y dejar de comer para fumar, por lo cual la ilusión de poseer un Jeep Cherokee Sport y una lancha con su trailer encandila a la población pobre de barrio Güemes de Córdoba, que mira a La Cañada donde se encuentran estos afiches. Su juventud sin trabajo y sin educación deseará estos bienes y fumará Marlboro. Naturalmente no conseguirá nada y el único camino que se le presentará será el de la delincuencia.
Por algo en Córdoba la mayorías de los hechos delictivos en el último año han sido cometidos por menores. La banda buscada en Febrero 2003 por los asaltos a casas de familia está dirigida por un armado y violento niño de diez (10) años.
Marlboro seduce. Philip Morris incita: ¡UN SUMMER KIT PUEDE SER TUYO!
En octubre de 2002 se realizó en Madrid el II Congreso Nacional sobre la Prevención y Tratamiento del Tabaquismo, organizado por el Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo y con la participación de 410 profesionales de la salud. Se manifestó entre las conclusiones que: "En base al conocimiento científico existente, las políticas de prevención prioritarias son la prohibición de la publicidad y la promoción del tabaco, regular el aire contaminado por el humo de tabaco para proteger a todos, una política fiscal disuasoria, y ayudar a los fumadores a dejar de fumar".
Philip Morris - Massalin Particulares
La presión y manipulación de la publicidad por Philip Morris, Massalin Particulares y su Marlboro, están orientadas a lograr que fumen los adolescentes. Esto es claro y evidente en sus mensajes de marketing.
La promoción sin obligación de compra sólo para mayores de 18 años es un mensaje mentiroso que simula limitar la publicidad a los mayores, cuando en realidad la reciben con más credulidad los menores. No solamente es inútil e imposible de cumplir, sino también una muestra visible de la hipocresía del marketing.
Los procedimientos de comercialización de Philip Morris han contribuido a aumentar el consumo de tabaco especialmente entre mujeres y adolescentes. Perpetran un cuidadoso marketing dirigido a toda la población, pero en especial hacia los habitantes de regiones de bajos ingresos. En Argentina los cigarrillos cuestan poco, y los fumadores con poco dinero compran las etiquetas porque, de todos modos, "no me alcanza para otra cosa".
Convenio Marco para el Control del Tabaco y Argentina
En Ginebra se realizó en Febrero 2003 la sexta y última ronda de negociaciones del Convenio Marco para el Control del Tabaco, que es organizada por la OMS y cuenta con la representación de 191 países
Se destacó la activa participación de la Alianza para el Convenio Marco, integrada por más de 180 ONG consagradas a la defensa de la salud. Durante las conversaciones previas a la ronda final la Alianza para el Convenio Marco señaló que la posición argentina exhibió una gran contradicción, al reconocer la magnitud de la epidemia de tabaquismo en la Argentina, pero sin apoyar las principales medidas que se propusieron para luchar contra el tabaquismo, aduciendo el beneficio económico que el comercio del tabaco genera.
A pesar de la posición increíble de Argentina "Las negociaciones entre estados desarrolladas en Ginebra para alcanzar un convenio antitabaco han terminado con un amplio consenso para la prohibición total de la publicidad del tabaco". Gro Harlem Brundtland - Directora General de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Conclusiones
La publicidad del tabaco debe ser prohibida en su totalidad por los efectos perniciosos para la salud humana de un producto que, si bien es legal, es dañino y peligroso. Estas condiciones no solamente se advierten en el producto sino también en las características socialmente negativas e intrínsecamente perversas de la publicidad y el marketing, basadas en la engaño y la mentira para atraer a jóvenes hacia el tabaquismo. Esto se manifiesta en el caso de las fotos anteriores por estimular el deseo imperioso de poseer elementos imposibles de conseguir, que dejará en los jóvenes la frustración por no lograr lo deseado y, en casos de falta de valores morales, la obsesión por los bienes materiales lujosos, la ira, el rencor y el resentimiento que impulsará al delito.
La juventud fuma los cigarrillos que más se muestran en la publicidad, identificándose con los mensajes de éxito, aventura, deporte y elegancia, que aparentan estar dirigidos "solamente" a los mayores de 18 años. ( ver VICEROY y sus alegorías en Córdoba 2003 )
Los intereses económicos que mueve la industria del tabaco en Argentina son enormes y por año pasan los cinco mil millones de dólares. Es evidente que "influyen" en las definiciones y decisiones gubernamentales en un sentido determinado, llegando a dificultar la aprobación de un convenio internacional destinado a salvaguardar la salud pública.
La OMS apoya la prohibición absoluta de la publicidad de tabaco.
Referencias
Association pour les droits des non-fumeurs - Fondation pour la lutte contre le tabac - Reponse de Philip Morris internacional & Philip Morris USA aux Auditions de L´OMS Relatives au Tabac -PMFCTC.COM -Submissions and Testimony : October 27, 2000
II Congreso Nacional sobre la Prevención y Tratamiento del Tabaquismo - Madrid -Octubre 2002
La Nación - Editorial: El cigarrillo, un compañero peligroso - 22 Febrero 2003
Publicidad Tabaco 2002 - www.tabaquismo.freehosting.net - Córdoba. 2002
Philip Morris dirige su publicidad a niños y adolescentes de Córdoba y el mundo - www.tabaquismo.freehosting.net -Córdoba. 2002
Publicidad Engañosa y Subliminal del Tabaco - www.tabaquismo.freehosting.net -Córdoba. 2002
Organización Mundial de la Salud - Deportes sin tabaco-Juega limpio - Mayo 2002
Organización Mundial de la Salud - Reunión de Estados Miembros para ultimar un acuerdo histórico sobre el control internacional del tabaco - Comunicados de prensa 2003
Organización Panamericana de la Salud - La Publicidad y el Tabaco -11va. Conferencia Mundial sobre Tabaco y Salud -ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUD -Chicago-USA- Agosto 2000
Organización Panamericana de la Salud - ENGAÑO MORTAL: LAS "NUEVAS" NORMAS MUNDIALES DE LA INDUSTRIA TABACALERA PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL TABACO-OPS 2002
Acción Esencial (Asociación Mundial para la Restricción del Tabaquismo) -¡Contrarrestar con creatividad las mentiras de las tabacaleras y su publicidad ! - 2002 www.essentialaction.org/es/tobacco
Philip Morris - Philip Morris Analiza el Convenio Marco propuesto por la OMS - 2001
www.tabaquismo.freehosting.net
Marzo 2003
