Viceroy y sus alegorías

Publicidad Viceroy y sus alegorías

en Córdoba 2003

Nobleza Piccardo produce cigarrillos Viceroy en Argentina, con autorización de British American Tobacco ( BAT ), empresa de origen británico y una de las más grandes tabacaleras del mundo.

La publicidad del cigarrillo induce de manera decisiva a los preadolescentes y adolescentes ofreciéndoles un sinfín de caminos para que su proceso a ser adulto sea más rápido y fácil. El mensaje general es: con un cigarrillo puedes ser o hacer todo lo que quieras. Por supuesto que esto se consigue situando al tabaco en un mundo irreal o muy deseable para el joven y en el cual él se pueda ver reflejado.

Toda la publicidad sobre el tabaco es engañosa cumpla o no cumpla la legislación vigente. Promocionar una mercancía que produce enfermedades graves y mortalidad prematura es inmoral y repugna al sentido común. No es lógico engañar a las personas, sobre todo a los jóvenes que están formando su escala de valores, que erróneamente pueden tomar de la publicidad, con el deseo de integrar el grupo de los adultos adoptando el cigarrillo como seguridad e integración con sus pares.

Marlboro no está solo en las calles de Córdoba. La rivalidad, en la figura de Viceroy, se plantea acudiendo al deporte para resaltar las ventajas de fumar sus cigarrillos. El fumar Viceroy lleva al "Placer de superarse" volando entre las montañas nevadas con una intrepidez sin límites. Una forma sutil de implante psicológico asociando el tabaquismo al placer y al deporte.

Viceroy: Deporte, audacia, aire puro y libre, nicotina y alquitrán...

Los cigarrillos Viceroy son elaborados a base de una fina y nociva mezcla de tabacos seleccionados para satisfacer los gustos de los adictos más exigentes. Viceroy enriquece las ofertas del cigarrillo en Argentina ya que combina la innovación tecnológica con el placer tóxico del tabaquismo de nivel, ofreciendo un balance entre sabor, suavidad y letalidad

Alegoría:

El tabaquismo muestra al deportista fumador

a punto de caer en un tacho de basura de la calle...

En 1970 se lanzó esta marca de cigarrillos en la Argentina y la publicidad se realizó en campaña con una foto de muchas de personas y la frase “hay gente que encontró el sabor”. Por lo cual puede deducirse que la imagen actual hace referencia a "encontrar el sabor en la basura" o "encontrar la basura de la adicción", o tal vez al "placer de caer en la basura". Lo que sí es seguro que la gente que encontró ese sabor y disfruta del placer de superarse, se convertirá en adicto a la nicotina y con el tiempo en un enfermo cardíaco o pulmonar.

Este enorme afiche está situado al lado del Hospital del Sagrado Corazón de Jesús, lo cual es otra alegoría de la situación actual de la Salud pues el hospital se encuentra cerrado por quiebra ( Publicidad Tabaco 2002 ). La salud ha caído con la crisis, y ahora el criterio humanista en medicina ha sido reemplazado por el criterio mercantilista. Así como se considera al tabaco un elegante producto que genera ganancias subestimando el daño que genera, así también se considera a la salud un negocio, el dinero su objetivo, la prevención un gasto, el médico un vendedor, la camilla de atención un mostrador, los medicamentos una ilusión y el paciente un cliente...

A fines de Febrero 2003, en una segunda etapa de la publicidad, en revistas de gran difusión aparece la misma imagen del afiche callejero, a doble página. Con una pregunta agregada sobre el cielo:

Es un marketing que manipula los procesos psicológicos de los adolescentes, buscando un ajuste mediante una identificación con el deportista que salta con audacia, la idealización de la marca Viceroy y la fantasía de ser el "el que salta", asociadas y apoyadas por la realidad de ser "el que fuma".

Revista Nueva nº 606 del 23 de Febrero de 2003 - Argentina

La directora de la Organización Mundial de la Salud (OMS), Gro Harlem Brundtland, junto con varios de los principales organismos deportivos mundiales, como el Comité Olímpico Internacional, la FIFA y la Federación Internacional de Automovilismo, están unidos para realizar una campaña destinada a poner fin a la presencia del tabaco en la publicidad deportiva.

La OMS destaca que si bien las tabacaleras niegan que sus mensajes estuviesen dirigidos especialmente a los jóvenes, en la practica cada año gastan millones de dólares en patrocinio de actividades deportivas que justamente tienen en los menores de edad un público especial.

La Federación Internacional de Automovilismo (FIA) ratificó que la publicidad de cigarrillos y el patrocinio de tabacaleras serán eliminados de la Fórmula 1, a partir del año 2006.

En el fútbol comenzó con la Copa del Mundo, donde no se permitió fumar dentro de los estadios. Por esto la Organización Mundial de la Salud otorgó el Premio de la Lucha Antitabáquica a la Federación Internacional de Fútbol Asociado (Fifa), en reconocimiento a las diferentes actividades desarrolladas contra el hábito de fumar y que culminaron con la declaración de evento sin tabaco al Mundial de Fútbol.

Para evitar el tabaquismo en el mundo la OMS destaca una prohibición estricta de la publicidad, normas severas para acabar con el contrabando de tabaco y medidas centradas en el precio para evitar que los jóvenes adquieran el hábito de fumar. “Deportes Sin Tabaco, Juega Limpio” ha sido el lema del año 2002 para celebrar el Día Mundial sin Tabaco.

En el deportista, el consumo de tabaco disminuye su rendimiento. Para los equipos e instalaciones deportivas, la publicidad y el patrocinio del tabaco están en contradicción con los ideales de salud y juego limpio asociados al deporte. En los adolescentes se debe crear una conciencia crítica y reflexiva sobre las reales intenciones de la publicidad con el fin de que advierta los peligros de esta forma de captación, dándoles la suficiente formación e información para que sepan defenderse de la publicidad del tabaco. Y destacar lo negativo de esta publicidad, reforzando y sosteniendo una postura frente al tabaquismo donde se destaque el ejemplo de verdaderos deportistas y el ejemplo propio.

Las imágenes del afiche se expresan a través de la representación de objetos o situaciones que pueden darse en la vida real, pero se valen de símbolos reconocidos socialmente, para asociar al producto cualidades que sean atractivas para la población en general y para los adolescentes en particular. Así, el mensaje de Viceroy asocia al producto con la marca e imágenes integradas con gran dinamismo, que producen emoción y placer. El contraste entre los colores celestes, rojos, azules y blancos y la ilusión del movimiento acentúan esa sensación dinámica.

La empresa tabacalera Nobleza Piccardo quiere identificar a Viceroy con el dinamismo de los adolescentes y su permeabilidad a los mensajes de deporte y aventura. Es un mensaje que apunta a la juventud y forma parte de una intensa campaña de publicidad con variadas, "saludables" y enérgicas imágenes donde se asocia audacia, aire puro y tabaquismo.

La OMS apoya la prohibición absoluta de la publicidad de tabaco. La directora general de la OMS, Gro Harlem Brundtland, considera que el tabaco es una enfermedad que se comunica a través de la publicidad y el patrocinio y que este tipo de actividad es la manera más perversa y perniciosa de mercadotecnia.

Por último la tercer alegoría es política: ¿ Sos el que salta o es el país que cae al vacío ?