|
|||||||
|
|
|
|||||
|
|
|||||||
|
Publicidad Engañosa y Subliminal del Tabaco |
Introducción
Convenio Marco de la Lucha AntiTabáquica y la Publicidad
Philip Morris analiza el Convenio Marco de la OMS
Acción Esencial (Essential Action)
La Organización Panamericana de la Salud 2002
Deportes y publicidad del tabaco -OMS
Introducción
La publicidad del tabaco es una herramienta del comercio cuyo objetivo es promover la venta de cigarrillos, convenciendo al comprador potencial de las bondades del tabaco, con lo cual la empresa tabacalera vende físicamente un producto, pero además convence al público y le hace creer que compra valores, ilusiones, belleza, juventud, aventuras, etc., que se supone están implícitos en la etiqueta de cigarrillos que paga. El objetivo final es movilizar sentimientos, emociones y valores. La publicidad moderna, no sólo destaca las virtudes del producto, sino también los beneficios que al adquirirlo obtendrán sus consumidores.
Las compañías tabacaleras han trabajado a partir de la premisa de que el marketing, la confusión y el engaño inducen a individuos y comunidades a apoyar la idea de que el consumo de tabaco es un comportamiento humano razonable, sin observar las enfermedades graves y dolorosas que produce el tabaquismo.
La intención ha sido mostrar normal, distinguido y atractivo al hecho de fumar, rodeándolo de un contexto de adultez, fuerza y decisión que mantenga a los adultos en la adicción e induzca a los niños a iniciarse en el consumo de esta droga. La industria tabacalera ha conseguido varios procesos con su marketing basado en el engaño:
Asociar el tabaco como y con valores sociales positivos.
Establecer un "comportamiento tabáquico" en las personas.
Instalar ese comportamiento tabáquico como un "comportamiento adulto", atractivo a los niños.
Relacionar al tabaco con acontecimientos culturales o deportivos.
www.tabaquismo.freehosting.net
|
|
Act. Julio 2005
