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Publicidad Engañosa y Subliminal del Tabaco |
Publicidad del tabaco
Convenio Marco de la Lucha AntiTabáquica y la Publicidad
Philip Morris analiza el Convenio Marco de la OMS
Acción Esencial (Essential Action)
La Organización Panamericana de la Salud 2002
Deportes y publicidad del tabaco -OMS
Publicidad del tabaco
La publicidad debe tener ética y basarse en dos principios fundamentales: el de la veracidad y el de la solidaridad. Esto manifiesta que la publicidad no debe ser nunca engañosa, ni por acción ni por omisión, ya sea en el mensaje o en la forma de transmitirlo. Además la publicidad debe aportar algo positivo a la convivencia entre los seres humanos.
Por tanto debe quedar excluido de ser publicitado todo aquello que de una u otra manera, directa o indirectamente, fomente la degradación física o moral del ser humano, el enfrentamiento de unos contra otros, o el deterioro del medio ambiente.
"La industria tabaquera pone el acento en la conveniencia de evitar que la publicidad incite al consumo de tabaco entre los jóvenes y adolescentes. Y lo único que se pretende con esto es un simple lavado de imagen y, también, un modo indirecto de publicidad subliminal, porque la industria sabe que a los jóvenes les tienta lo prohibido, así que cuanto más se hable de ello, pues mejor". (SEPAR -Los neumólogos no creen en las buenas intenciones de la industria tabaquera)
Las industrias tabacaleras tratan fundamentalmente de inducir a fumar a niños y adolescentes, que son los que sustituirán a los fumadores adultos que tratan de abandonar los cigarrillos y a los que van falleciendo prematuramente por causa del tabaquismo. Para consolidar e incrementar el sector de fumadores jóvenes, las tabacaleras incrementan la nicotina en los cigarrillos para reforzar la adicción, además manejan los precios disminuyéndolos para mantener niveles de venta en niños y jóvenes, y sobre todo, utilizan la publicidad
Es básica la publicidad masiva, ya sea directa o con mensajes subliminales. La directa simula dirigirse a los adultos, pero tienen rasgos comprensibles y deseables para los niños. Lo subliminal no sólo lo constituyen imágenes y/o símbolos ocultos, subliminal es toda percepción que llega al cerebro de forma inadvertida.
La publicidad del tabaco es intrínsecamente perversa porque busca vender cigarrillos, elementos tóxicos que producen adicción y afectan la salud, agregándose que su estrategia se dirige principalmente a niños y jóvenes. En el hecho de promocionar elementos dañinos interviene, por parte de la industria tabacalera, el deseo de ganar dinero a cualquier costo, y desde las políticas de gobierno la dualidad e incoherencia al realizar actividades de promoción de la salud y prevención de enfermedades soslayando la realidad de la epidemia de tabaquismo, pues al mismo tiempo subvencionan los cultivos de tabaco, reciben los impuestos de su venta y permiten su publicidad.
Publicidad del tabaco en las calles de Córdoba (Argentina)
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Foto 1: |
Foto 2 |
Foto 3 |
- Ver texto y figuras completos -
Foto 1: Marzo 2002 - Philip Morris sigue usando afiches en los que se insinúa que el uso del tabaco conduce al éxito en la vida representada en este caso por el encanto de los coches deportivos de gran lujo que resultan extremadamente atractivos para los jóvenes. Esta es una publicidad engañosa porque se encuentra basada en la mentira.
Foto 2: Noviembre 2002 -Philip Morris regala a "sus niños" dos entradas de cine, más pop corn y gaseosas, mediante el cambio por diez etiquetas de sus cigarrillos. Es un tipo de publicidad subliminal que induce psicológicamente a los niños para que unan el concepto de tabaco Philip Morris con algo que todos desean: Cine +pop corn +gaseosas.
Foto 3: Setiembre 2002 - Camel es la mejor carta de tu juego. Es una publicidad engañosa y subliminal que presenta a Camel como una de las mejores cartas en un juego por dinero.
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Act. Julio 2005
