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Publicidad Engañosa y Subliminal del Tabaco |
Convenio Marco de la Lucha AntiTabáquica y la Publicidad
Philip Morris analiza el Convenio Marco de la OMS
Acción Esencial (Essential Action)
La Organización Panamericana de la Salud 2002
Deportes y publicidad del tabaco -OMS
Convenio Marco de la Lucha AntiTabáquica y la Publicidad
"Durante la INB2 una mayoría abrumadora de países apoyó la prohibición total de cualquier tipo de publicidad para los productos del tabaco. Por ello, el texto que sugerimos busca la prohibición de toda publicidad. Asimismo, es muy importante eliminar cualquier referencia que se haga en el CMLAT a la prohibición de publicidad "dirigida a" o "atractiva para" los menores de 18 años. Este enfoque, favorecido por la industria tabacalera, no funciona"
El CMLAT define la publicidad del tabaco, directa, indirecta, alcance de marca y promoción:
"Publicidad del tabaco quiere decir cualquier tipo de comunicado comercial cuyo propósito o efecto principal, secundario o accesorio sea promover una marca de cigarrillos o promover el uso del tabaco.
La publicidad directa e indirecta del tabaco incluye aunque no se limita a las actividades de publicidad, promoción y/o "el alcance de marca" que utilice el nombre de la marca (solo o junto con otra palabra), logotipo, símbolo, lema, anuncio, color o patrón de colores reconocibles, o cualquier otro elemento que identifique al producto, o que sean identificados con los utilizados por cualquier marca de cigarrillos o producto de tabaco. Para los propósitos de este párrafo, la "publicidad indirecta" incluye que un elemento perteneciente a la marca de un producto de tabaco se asocie con un bien o servicio distinto al producto de tabaco, y a la publicidad o comercialización de dicho bien o servicio; "promoción" incluye la distribución gratuita de productos del tabaco y promociones que alientan su consumo, como ofrecer o proporcionar cualquier tipo de regalo, de manera directa o indirecta, en la compra de algún producto del tabaco, entre los que se incluye la entrega de un obsequio al comprador o a una tercera parte, lo mismo que un bono, premio, descuento o derecho a participar en algún juego, lotería o concurso; "alcance de marca" significa la asociación de cualquier elemento de una marca de cualquier producto del tabaco con cualquier bien o servicio distinto al producto del tabaco, y la publicidad y comercialización de dicho bien o servicio"
"La prohibición integral de la publicidad, promoción, patrocinio y el alcance de marca es necesaria para promover la salud pública"
"Prohibir la publicidad del tabaquismo, una estrategia de salud pública que funciona - No hace mucho que el Banco Mundial concluyó que "la prohibición de publicidad y promoción ha probado ser efectiva, pero sólo si es integral, si cubre todos los medios y el uso de todas las marcas y logotipos".
Las prohibiciones de publicidad y promoción del tabaco deben incluir tanto la publicidad directacomo indirecta, y todos los medios. Los métodos de"publicidad indirecta" incluyen patrocinio de eventos y equipos deportivos; promover conciertos de rock y discos; plasmar el logotipo de sus marcas en playeras, mochilas y otros productos populares entre la infancia; poner la marca y logotipo de productos del tabaco en otras mercancías como prendas de vestir, o utilizarlos en eventos festivos y en concursos; así como repartir muestras gratis de cigarrillos y productos con la marca de cigarrillos en áreas donde se congrega gente joven, como conciertos de rock, discotecas y centros comerciales.
Los códigos voluntarios de conducta de la industria no son efectivos. Para debilitar el apoyo político dado a la promulgación de fuertes restricciones para comercializar productos del tabaco, generalmente las empresas tabacaleras proponen la adopción de códigos voluntarios de conducta, con los cuales parecerían ofrecer concesiones importantes.
El tabaco se presenta en forma subliminal como producto de prestigio y producto de madurez que reafirma la pertenencia al mundo de los adultos.
El efecto que tiene la publicidad del tabaco sobre la salud pública no se restringe a que sus productos sean atractivos para la gente joven. En efecto, el informe de 1989 de la U.S. Surgeon General hizo evidente que una de las funciones básicas de la publicidad del tabaco es reducir o evitar que los adictos y los fumadores adultos dejen de fumar".
Y termina mostrando la necesidad de los cambios al texto por las implicaciones negativas que puede tener:
Un lenguaje que restrinja la prohibición de la publicidad a aquella "dirigida a menores de 18 años" no es efectivo e imposible de cumplir. La prohibición restringida a "enfocarse a" o que "resulte atractiva para los jóvenes" es inadecuada y fundamentalmente defectuosa. Los estudios muestran una y otra vez que la gente joven fuma sobre todo las marcas de cigarrillos más anunciadas; ello demuestra que adoptar una prohibición total es la mejor forma de evitar que niñas y niños estén expuestos a la influencia de la publicidad del tabaquismo
El texto debe endosar la única medida relacionada a la publicidad del tabaco para la cual hay una base de evidencia: una prohibición completa.
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Act. Julio 2005
